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日前，由《经济观察报》和香港管理专业协会共同主办的“2004-2005年度中国杰出营销奖”正式于上海揭晓。BenQ Joybee“以定位战规避价格战”营销案例，不但顺利入围，更从全国各地近200多个成功营销案例中脱颖而出，一举摘获“中国杰出营销优秀奖”。BenQ也是国内IT业界唯一获此殊荣的企业。
一年一度的“中国杰出营销奖”，引进了香港管理专业协会18年运作此类奖项成熟的评选机制，秉承“公平、公正、公开”的原则，将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案，打破屏障、提高销售职业标准的在华机构，旨在推动具有中国本土特色的营销市场的进步。自2003年以来，“中国杰出营销奖”已成功地举办了三届，因其科学的评价体系，公平的评选过程，以及主办方强大的运营网络，进而产生了深远的影响。此次能够获得“中国杰出营销奖”的充分肯定，可以说，是明基BenQ精准定位策略与快乐行销实践的必然结果。
BenQ是一个崇尚快乐的品牌，而生动、真诚、原创和快乐，这四个词所诠释和覆盖的意涵，则构成了BenQ品牌的人文内涵。早在2003年初推出第一款试验性产品时，明基BenQ就为旗下MP3数字随身听系列产品确定了“Joybee”这一独一无二的产品名称。Joybee，直译为“快乐的小蜜蜂”，就命名原则来看，它不但与BenQ“享受快乐科技”（Bringing Enjoyment and Quality to Life）的品牌主张一脉相承，更是现代工作者生活形态（忙碌但又快乐着）的真实写照。
综观近年来国内MP3市场发展，尽管“井喷式”成长态势已经呈现，可多数国产品却只能在中低端领域互相“厮杀”。如何与日韩品牌展开较量，避免高端领域中国品牌的缺席，成为了BenQ消费电子事业部的重大课题。透过精准的产品定位，坚持情感诉求与产品个性的营销策略，BenQ Joybee最终只花了2年多时间便顺利进入Top 6 MP3行列，并成为中高端领域能扛起品牌的极少数国产企业之一。精准定位，快乐行销，帮助BenQ写下了MP3市场上的品牌传奇。
据了解，此次杰出营销奖的评选门槛高，条件严格，自今年4月启动以来，组委会共向社会各界征集了成功的营销案例达200多个，并从中筛选出了53个，最终有16个案例入选。参评案例，涵盖家电、通讯、食品、金融、医药、化妆品、媒体、房地产等各个行业和领域。而可口可乐、海尔、中国移动、中国联通、青岛啤酒、五粮液等多个重量级的企业以及知名品牌都送交了参评案例。
另外，上海东方卫视、北京电视台、湖南卫视等电视传媒，将进一步制作出中国杰出营销奖评选的特别节目。获奖企业还将获得《经济观察报》以及各大中英文报纸广泛报道的机会，而本次公布的优秀案例也将被集纳成册，广泛传播。
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