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但凡提起SONY这个品牌，大多数消费者脑中立即会显现“质优价高”，“身份体现”等这般词汇。很显然，也验证了SONY这个牌子对广大消费者来说，还是有点高高在上的感觉。
进入05年，以往对广大百姓高不可攀的数码相机开始放下身价，走进了平民百姓市场。厂商们也清醒地认识到，高端消费人群毕竟数量有限，而只有开拓广大的工薪阶层市场，才能赚更多利润。而什么样的数码相机产品才能让工薪阶层青睐呢？性能一定要主流但不必专业，外观一定要时尚但不必前卫。因此，规划完毕产品市场定位之后，相应的数码相机实体便纷纷抛头露面了。
佳能继续自己POWERSHOT A系列实用不失专业的风格，奥林巴斯推出了性价比极高的C系列铺垫，尼康的COOLPIX便携系列依旧红火。索尼作为电子行业的巨擘，怎能忍心看到DC市场被其他厂商所瓜分呢？可此时索尼数码相机的定位是在有些尴尬——F系列针对准专业市场，W系列玩的是手动，P系列定位于白领人士，T系列面对前卫的时尚年轻群体——可是，面对广大的工薪消费阶层，索尼似乎还没有相应主打产品。
因此，索尼于今年全新推出了质优实用的S系列：Cyber-shot S40，S60和S90。新推出的3款机型统一配备了400万象素1/2.7英寸超级HAD CCD，镜头也一样采用了卡尔蔡司3倍光学变焦的镜头，但是他们的差异也是非常明显的，S40拥有一块较小的1.5英寸的LCD屏幕，而S60除了采用比S40大一些的2.0英寸以外还支持扩展镜头的功能，最后是S90，很显然根据型号我们便可以知道它是S系列中最顶级的一款，除了拥有S60的功能外它的LCD屏幕扩展到了2.5英寸。
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