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从刚刚过去的两周时间里来看，苹果公司和任天堂公司已经成为市场最大的赢家。一是苹果公司的iPod播放器，再者就是任天堂公司的Wii游戏机，纷纷将各自的竞争对手抛在了身后，夺取了假期购物市场上的领先地位，
尽管人们对苹果公司的表现褒贬不一，甚至在前些时候有报道称目前苹果的iTunes销售出现了节节下滑，事实并非如此。随着黄金购物季节的到来，人们对iPod播放器以及iTunes礼物卡的消费更是出现了空前高涨，据《电子商务时报》的报道称，单单在今年圣诞节一天，苹果公司的iTunes流量与去年同期相比增长了400%。
相比而言，尽管被微软称为“iPod杀手”的Zune播放器在圣诞假期里已经投放市场，即使微软公司对其在假期黄金销售季节里报了万分期望，但从过去的两周时间里来，Zune播放器的市场份额还不足2%。
在视频游戏平台市场上，多数预测报道称任天堂的Wii将独领风骚、超出索尼的PS3以及微软的Xbox 360，成为今年黄金购物季节里游戏市场上最大的赢家。
Playfuls.com网站的报道称，在日本游戏机市场，在今年12月10日至17日一周中，任天堂Wii的销量位居第一，达到了108，237台，索尼PS3的销量位70，942台，而微软的Xbox 360销量仅仅为17，168台。
而在美国，任天堂Wii的市场优势更为明显。根据《Sunday Times》的消息报道称，分析师普遍预测Wii的销量能达到200万台，而日本PS3的销量连100万台的目标都很难达到，当然，这其中也饱含众所周知的货源短缺原因，索尼公司在美国和日本市场上采取了严格的限制供货策略。
毫无疑问，PS3游戏机的货源短缺打击了索尼的销售，在美国和日本市场的供应受到了限制，但形成鲜明对比的是，任天堂Wii游戏机面向全球销售，由于爆炸性的需求超过了预期，它的供应同样出现了很大困难。
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