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雅虎即将在今年4月份正式推出网上娱乐收费服务业务，其中将包括不少“真实电视”的节目内容，这无疑将对开展了类似业务多年的RealNetworks构成巨大的压力。但RealNetworks却表示，雅虎的举动只是进一步开拓网上增值服务的业务，其目的并不是针对RealNetworks而来，因为雅虎的真正对手还是微软MSN、AOL等大型门户网站。
雅虎名为“白金(Platinum)”的网上增值服务业务将在今年4月份正式启动。很明显，它的服务模式与RealNetworks的SuperPass收费服务有很大的相似性，这无疑会对RealNetworks的业务构成潜在的威胁。但RealNetworks的高层领导却显出非常乐观的样子，表示雅虎的举动非常正常。他们表示，雅虎进入娱乐增值服务市场的行为说明了该业务领域将出现新的市场增长，今后别的公司还会争相到来，而正常的竞争对娱乐增值服务市场的良性发展是有很大的推动作用的。
虽然RealNetworks的表白非常从容，但一些分析人士却认为RealNetworks是在自己给自己打气，并指出RealNetworks实际上对雅虎的举动感到了很大的压力。主要原因是因为RealNetworks的特供节目内容并不多，而雅虎即将开通的娱乐增值服务将在特供节目内容下大功夫。目前RealNetworks的体育节目内容得到了18-34岁之间的男网民们的认可，据悉它不久还将开通一些成人内容的节目。而雅虎则将提供目前在美国非常流行的“真实电视”的节目内容，如《生存者》等内容。另外雅虎还将提供不少电影节目的增值服务。据悉雅虎已经与CBS达成了由后者提供特供节目的协议，而与福克斯之间的合作也正在谈判中。
分析人士指出，雅虎的娱乐增值服务内容其实只是它宽带增值服务战略中的一部分内容。在此之前，雅虎已经与SBC通信公司在宽带接入领域内展开了合作，它希望自己的娱乐增值服务能与自己的宽带服务进行捆绑式销售。
在娱乐增值服务业务领域，还有另一家巨头是绝对不能忘记的，那自然是软件业巨人微软了。目前微软在该服务领域内还没有什么大的举动，但微软在该领域内迟早都是要出手的。微软最新的Windows Media Player版本就已经具备了向第三方申请音乐服务的功能。
对于RealNetworks面临雅虎发出的挑战，分析人士认为，雅虎根本就不会把RealNetworks当作成自己的潜在对手，因为RealNetworks只是一家中立性的娱乐增值服务提供商。雅虎的对手是微软和AOL这些大型门户网，这些老对手的一举一动才是雅虎所关心的事情。而且它的娱乐增值服务将采取捆绑在宽带服务业务上面，而不像RealNetworks仅仅专注于娱乐增值服务业务。
对于雅虎的娱乐增值服务是否会与RealNetworks的服务互相打价格战的问题，分析人士认为，这种可能性不会太大。因为现在的情况与以往已经不同，雅虎与RealNetworks都不愿意通过打价格战而导致两败俱伤。RealNetworks对该问题没有做正面的回答，只是表示他们会在服务上进一步努力。另外RealNetworks还表示，雅虎具有自己的作为门户网的优势，但RealNetworks却拥有在娱乐增值服务业务上长期积累起来的丰富经验。
分析人士认为，其实娱乐增值服务业务在美国还是一个新兴的行业，不管是先来的RealNetworks，还是后到的雅虎，他们对娱乐增值服务业务的市场开拓只能说是九牛一毛。预计不久微软也会加入到该服务领域中来。总而言之，对于还处于初生阶段的娱乐增值服务业务，雅虎与RealNetworks两家将都具有很大的市场增长潜力。
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