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一则广告是一个品牌或产品许给消费者的一个承诺，它的标题与主旨不用太多矫饰的文字，它的图像不一定要有繁复的线条与缤纷的色彩，简洁俐洛，也可以带来视觉上的冲击。FP591不多说，只许你“太炫耀”！
品牌是个复杂的符号，它的形成需要一连串孕育与维护的过程。品牌的价值一但建立起来，不仅能深入人心，养成消费者对品牌的忠诚度，也能创造品牌的魅力与产品的附加价值，成为企业无形的资产。世界知名品牌如CokeCola、IBM等，无不投入极大的心力去建立并维护自己的品牌价值。
BenQ从孕育开始就被期许为世界名牌，品牌名称的建立、品牌资产的创造与消费者忠诚度的建立，由一系列环环相扣的行销企划来完成，每个环节都是重要的关键点。其中，广告透过文字、声音与影像创造品牌与产品的吸引力、认同感、知名度与形象。
BenQ第一款全新工业设计的液晶显示器——FP591，是公司2003年推出的品牌旗舰产品之一，它的一系列广告以“太炫耀”为主题，激活消费者对BenQ LCD功能性(Functional)与情感性(Emotional)的需求。
“太炫耀”激起人类最美丽的原罪
“FP591之前，公司的液晶显示器虽然在尺寸与功能上一应俱全，但一直缺少一个能被业界称为最高阶的机种，FP591的推出希望能提供一款内外兼具，不论产品规格或是工业设计(Industrial Design)，都是业界首屈一指的液晶显示器。”既然定位在业界最高端的机种，FP591的主要消费族群按理就设定在具有经济基础、疼爱自己、不吝于犒赏自己的族群。
品牌行销必须掌握品牌调性与风格的一致性，在消费者的心中，产品的价值由价格、品质和形象所组成，产品形象必须要有明确的界定；延续过去FP581“虚荣。虚荣。虚荣。”的产品个性， FP591以“太炫耀”为主要元素，推出“灯笼篇”与“肩负篇”两则广告。这样的广告诉求正好切中FP591目标消费者的消费习性：以商品作为自我表现与身份表征。“拜物细胞开始作祟，炫耀心态陷入不理性，即使是科技必需品，都要比别人奢侈三分。”对想要疼爱自己、犒赏自己的族族，以“需要”为基础的现代消费已经被建立在“欲望”之上的后现代消费所取代。
“炫耀”是消费者购买FP591的情感驱力，炫耀要有理由，而FP591所提供的最优质享受就是这个理由。显示产品的最终目的是要带给人类最真实的影像，亮度、对比与响应时间等三项液晶显示器品质指标因此在“灯笼篇”中被特地提出来。除了这些视觉要素，FP591采用了一般液晶显示器较少采用的SRS专利音响技术，“肩负篇”便以这个有别于市场上其它产品的功能突显FP591的炫耀性。
太炫耀，所以“挑剔”，唯有FP591可以掳获别人“羡慕”的眼光，抢走你的光采，满足消费者炫耀的心。
太炫耀的秘密
广告是一场设计师与阅听人之间的密码游戏，设计师隐藏在广告设计中的种种符号与征象，等待阅听人去发现与解读。
庙宇中、客厅里，古代生活处处有灯笼，最主要是用来作为照明之用。FP591灯笼篇将FP591比喻为暗处的灯笼，在伸手不见五指的漆黑中，它的亮度足以为人们照出一条回家的路。高亮度可以让画面更亮丽，高对比可以显示更丰富的色彩层次，16ms的响应时间也使画面不会出现尾影拖拽。
随着消费习惯与行为的改变，消费不再只是为了要选择、购买或使用商品，也为了能在商品上获得一种心灵式的享乐，享受产品所带来的愉悦。FP591具有“散发Philippe Starck的艺术细胞”，具有“天价收藏品的身段”。
菲利浦‧斯塔克（Philippe Starck）是时尚界的设计鬼才，也是结合建筑、室内与工艺、汽车、家电、家俱的法国设计大师。异形造型榨汁器、貌似笔座的牙刷架、360度可旋转镜脚的眼镜、Sanderson饭店……都是他的大作，减少主义的作品被喻为“有现代主义的简洁，而无其枯燥。但也无后现代主义的复杂。”
BenQ第一款全新工业设计的液晶显示器，许多人初次看到FP591都会因为它匠心独具的外观而误以为它是一台液晶电视(LCD TV)，为了放大这个有别于市场上其它品牌产品的特色，灯笼篇特地以设计大师菲利浦‧斯塔克的设计天份以及他的作品所展现的美学为比喻，FP591绝对能满足消费者对品味莫名的挑剔。
液晶显示器一向注重影像画质，音效鲜少成为一项重要的议题，“产品不能让别人来定位，我们必须清楚自己的产品有哪些竞争优势”。大多IT产业生产的液晶显示器采用的是计算机音效，FP591搭载的是一般用在电浆电视(PDP)，由美国SRS Labs, Inc.所研发出来的SRS(Sound Retrieval System)音效处理系统，让消费者也能享受消费性电子产品才有的立体环绕音效。SRS技术的优点，成为FP591的一大竞争优势。
“灯笼篇”强调FP591的画质，“肩负篇”突出FP591的剧场级音效，“即使是对注重画面的屏幕，都要求有Pavarotti的好嗓音”，SRS音效处理技术就像拥有“被上帝亲吻过”嗓子的“高C音之王” 帕瓦罗蒂(Luciano Pavarotti)，以高亢嘹亮，中气十足的歌声唱出连续九个被男高音视为杀手的致命高音C，“美化所有靡靡之音”。
从太炫耀的主题出发，“肩负篇”里的FP591是可以带得出门，让众人投以羡慕眼光的液晶显示器，将耳朵贴近FP591的喇叭孔，倾听“顶级音响的好声带”，把音乐会带着走。当别人只把目光聚焦在屏幕画面时，FP591播放的是一场声光十足的演唱会。
另外值得一提的是，选购配件数码相框(DPF)，可提供四种不同规格的读卡器，不用主机就能直接秀出照片，这项功能也是另一种形式的太炫耀。
FP591在内涵上强调面板（Panel）的亮度以及视听分离的层次感，在外表上强调轻薄、简洁、俐落和高质感。
“高品质、高定价的产品，只要有正确的市场定位还是能为消费者所接受。”从技术、行销与人才三方面着手，强化BenQ的体质，以业界的领导者为目标，从FP591开始，BenQ正在储蓄品牌的实力研发、行销高端产品。 |
