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日前，飞利浦在北京举办了“领先科技，显示实力——飞利浦显示器高端展演会”，除展示全系列大屏显示器外，飞利浦还推出一款高清晰的20英寸LCD显示器，以求提高自身的竞争力。借此机会，针对显示器市场发展现状和未来趋势，记者专访了飞利浦消费电子、电脑显示器及外设事业部市场销售总监黄夏先生，以下是专访概要：
问：飞利浦显示器2002年预计的销售目标如何？是否能如预期达成？您预计2003年LCD显示器市场规模有多大？
答：飞利浦显示器2002年销售目标为100万台，目前来看，销售业绩肯定超过年初预定目标。目前全球LCD显示器的市场规模约为5000万台，2003年中国市场的PC总量约为1200万台，LCD显示器约占一成，飞利浦目前的市场占有率目标为15％～20％。
问：随着第五代LCD显示屏的批量生产，您认为大屏幕LCD显示器价格下降的幅度有多大？ 答：采用第五代LCD显示屏的17英寸LCD显示器价格一定会下降，至于是否降到与15英寸显示器的价格持平，主要看市场需求。17英寸LCD显示器大幅降价同时，15英寸显示器价格也会下降。当两个产品线同时下调的时候，价差会缩小，当价差小到一定程度，15英寸LCD显示器将面临被淘汰，但仍会有较长时间的生命周期。例如14英寸LCD显示器，虽然中国市场市场份额很小，但仍有厂商在销售，且在亚太地区如巴基斯坦、印度等仍居主流，所以中国市场LCD显示器的价格变化仍需要结合全球第五代LCD显示屏线投产情况。第五代LCD显示屏线是否按原计划投产，这可能是下游厂商最大的疑虑，昨天策划的事情今天有可能面临变数。 当LCD显示屏价格持续下降，15英寸显示器如果突破150美金，目前投资的工厂就可能没有任何意义，首批上市的产品就可能赔钱。而15英寸的显示器产品是否能转卖17英寸产品的利润空间有待市场检验，所以上下游厂商间存在一定的互动关系。传言已有一两家计划投产第五代LCD显示屏线的厂商推迟投产，将使17英寸显示屏供货量比预期少，导致17英寸LCD显示器降价速度迟缓。目前来看，可能17英寸LCD显示屏未来的降价速度会比预期慢两三个月。
问：之前业界普遍预计，当市场主流15英寸LCD显示器与17英寸纯平CRT显示器维持2∶1的价差时，LCD显示器有望出现雪崩式增长。但目前来看，15英寸LCD显示器价格持续下调，各品牌普遍跌破3000元大关，与17英寸CRT显示器基本出现2∶1的价差，但并未出现预期的大幅增长，您觉得是什么原因？影响LCD显示器尽快普及的主要因素是什么？
答：目前，市场上15英寸LCD显示器最低售价为2199元，17英寸CRT显示器最低售价普遍跌破千元大关，约为900元，但并非市场主流价格。而三星、飞利浦等一线品牌15英寸LCD显示器售价普遍集中于2999元，以实际成交的价格2700～2800元来看，与市场上主流17英寸纯平CRT显示器1200元的售价相比，并未突破2∶1的价格极限，15英寸LCD显示器在争取主流的同时，仍需要进一步降价。
另外，我们经常提到的普及概念很虚化，LCD显示器出货达总体出货的7%～15%算不算普及呢？严格讲肯定不算普及，但与上一年度同期相比，市场规模翻番，出现100%以上的市场增长，包括厂商、经销商均够忙活的。虽然迅猛增长但并没有普及，因为普及的时候出货要达到50％，要达到这个目标还需要相当漫长的一段时间。飞利浦不相信显示器行业出现一夜突变的情况，尽管包括联想等PC整机厂商去年曾经讨论普及的话题，今年仍在讲，预计2003年LCD显示器普及问题仍是显示器市场的主要话题。
问：当前，飞利浦CRT显示器力推显亮技术，同时也不断完善LCD显示器产品线，但LCD显示器对CRT显示器市场不断形成挤压，多卖一台LCD显示器，在一定程度上就意味少卖一台CRT显示器，飞利浦同时在市场上提供两大产品线，如何对两大产品线进行市场区隔呢？在具体操作方面如何处理，不至于出现“左手打右手”的情况？ 答：这个问题看似困难，其实操作很简单，关键在于跟进市场变化，了解消费者需求这一核心问题。当然不可避免厂商有倾向性，但LCD显示器与CRT显示器各有优劣势。飞利浦当前拥有全球前三大的显像管工厂和LCD显示屏工厂，两条产品线同样重要，但并不力主引导消费者选择此而不选择彼，只是通过完善产品线布局，让消费者自主选择。
问：飞利浦积极推动显亮技术，您认为显亮或其他品牌积极推广的高亮度是当前的主要卖点吗？飞利浦的显亮机种销售状况如何？
答：先强调一点，显亮技术是显示技术的一次突破，而高亮仅是解决亮度与对比度旋钮的平衡问题，不是技术的突破。显亮技术是飞利浦的自有技术，通过最终产品反映飞利浦的技术实力和对技术的不断追求，同时强化品牌价值定位和差异性。目前，飞利浦具有显亮技术的机种和普通机种价差仅20元左右，依赖平民化的价位推动显亮技术的普及，飞利浦目前显亮技术的机种出货已达总体出货的70%。
问：飞利浦自有品牌LCD显示器与CRT显示器出货比例如何？
答：CRT显示器与LCD显示器出货比例约为9∶1，LCD显示器占10％；目前整体市场比例会低一些，约为7%～8％；而一些主推LCD显示器的厂商，出货比例可能更高。
问：如何看待大屏幕LCD、CRT显示器的未来发展趋势？
答：大屏幕显示器市场走势相当稳定，几年来增长基本介于1%～2％，如果计算19英寸CRT显示器，可达到3％左右。19英寸CRT显示器市场需求较难看准，问来问去，基本没有人买，但每个月仍有稳定的出货。其实从每次成交的背景原因来看，一些网吧市场和行业仍有较大需求，毕竟19英寸CRT显示器价格仅有15英寸LCD显示器的2／3，成本低、显示效果好，带动了一定出货量。但目前网吧市场多元化经营，选择节省空间的LCD显示器需求也在不断增长，所以很难指导和把握市场消费，那就去配合。飞利浦目前提供从15英寸CRT显示器到20英寸LCD显示器等全线产品，绝大部分消费者的需求基本能得以满足，这也是飞利浦产品发展的一个方向。
问：您如何看待15英寸CRT显示器市场需求呢？
答：目前一些采购经费有限的单位和一些偏远地区相对关注CPU、硬盘等基本配置，会考虑购买15英寸LCD显示器。总体来看，2002年15英寸CRT显示器市场萎缩较快，出货不及总体出货的一成。
问：目前珑管显示器阵营不断壮大，甚至有厂商表示，2003年珑管显示器的出货量有望达到显示器整体出货的二至三成，飞利浦对此如何看待？目前飞利浦珑管显示器的布局如何？
答：珑管主要指索尼的特丽珑（Trinitron）显像管和三菱(DiamondTRON)的钻石珑显像管，但索尼计划放弃此业务。相反，三菱积极推动并增加中国内地市场的供货量。欧美地区虽然对CRT显示器仍有一定需求，但LCD显示器已经成为市场出货主流，珑管显示器的市场需求相对有限。索尼一直强化珑管显示器的高端形象，导致珑管在内地市场拥有较高的价值和美誉。珑管显示器推广阵营的扩大，其实与今年暑期二线珑管厂商的积极炒作和大幅降价密切相关。加之上游厂商积极配合，不断降低供货成本和供货价格，上下游厂商共同推动，刺激消费者的购买积极性，从而带动了珑管显示器出货量的迅速提升。
飞利浦旗下拥有显像管和LCD显示屏厂，但长期以来坚持优中选取的态度。和三菱合作推广钻石珑管显示器已有时日，107P、109P、202P均采用三菱钻石珑显像管，但这没有特别意义。飞利浦开发高端产品会选择珑管，很多厂商也会这样做。飞利浦高端产品珑管占绝大部分，关键是市场有需求，暑期珑管显示器的大幅降价，一定程度上有助于市场的增长。但2003年珑管显示器是否如预期增长，关键在于市场需求。 |
