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液晶显示器，在近两年来一直是舆论关注的焦点。2001年的主题是“P4加液晶”，2002年则是 “液晶飞入寻常百姓家”的大讨论。然而，2002年显示器销量中液晶显示器仅占总销量的6.2％，液晶时代似乎离我们很近，但是又好像仍然是一个“液晶之梦”。2003年春节过后不久，中国液晶市场突然炸响春雷，2月21日显示器厂商巨头LG打出“液晶时代，舍我其谁”的口号，宣布LG液晶显示器“春雷行动”拉开序幕，将旗下一款主力液晶显示器1510S的价格从2799元一次性下调至2288元，降幅达511元之多！
液晶时代真的就在一夜之间到来了吗？
春雷炸响，意料之外！
2月21日，液晶显示器市场爆出惊人消息，LG开始“春雷行动”，主力液晶显示器L1510S以500元的幅度大幅降价！必须承认，这次降价的消息来得非常突然，其他显示器厂商和媒体都是通过市场的渠道来获知这一消息的。在此之前，LG未露出过半点风声。据LG显示器代理商和经销商事后透露，这次的降价促销的保密工作做得非常严格，连他们也只是在2月20日下午才得到最后的通知，在此之前只知道LG将进行促销活动，但是具体活动内容不得而知。
虽然这次降价没作过任何事前预热，但是从2月21日开始市场的反应之热烈却为近年之罕见。在北京的几家大型电脑城均出现了抢购热潮，而这股热潮正在向全国范围扩展。记者在给外地的LG显示器代理商打电话时，他们均表示目前当地市场LG液晶显示器销售非常火热，出货量与春雷活动开始前相比有4－5倍左右的提升，其销售势头之旺可见一斑。
最近有国际液晶板成本上涨的不利消息传来，在这种情况下，LG逆市而行的做法着实让业内人士都吃了一惊。事实上，液晶显示器市场从去年底已经出现竞争加剧，动作频繁的迹象，但那时活跃的主要是二、三线的厂商。它们将自己的液晶显示器降到了2200元左右，但是并没有引发市场的销售热潮。而此次LG这种一线的显示器巨头在液晶市场上的大动作，一经推出，便仿佛真的投下了一颗重磅炸弹。市场反应之热烈出乎意料，甚至出现了订购现象。一位经销商的话充分体现了这次的销售热潮：“现在买显示器怎么跟买车似的，都要订购了！”
春雷炸响，情理之中
其实对液晶显示器的发展，大多数经销商都表示前景看好，且降价趋势是必然的。对于一线大品牌在近期对其主流液晶显示器进行降价，他们也表示在意料之中，但是LG如此大的降幅却让他们感到非常突然，没想到一线品牌的动作会如此之快、如此之大。
目前液晶显示器市场的发展势头已经非常明显。如果进一步细致地分析，LG等一线液晶显示器品牌的大幅降价应该是在情理之中的。在全球范围内的显示器市场中，液晶显示器已经具有了主流之相。据Display Search的数据，2002年全球液晶显示器的销售金额已接近显示器总体销售额的50%。同样据Display Search预计，到2006年，全球液晶显示器的出货量将达到1.13亿台！
事实上，经过几年的积累，LG、三星等显示器主力厂商在技术研发和生产能力上都有了相当的储备。同类液晶显示器，特别是一线品牌同类液晶显示器之间技术水平的差异已经非常接近。而在近一段时间里，各大液晶显示器厂商对液晶显示器的加大投入也成为它们降低液晶显示器价格的最大资本。
2002年LG电子在南京等地投资新建、扩建液晶显示器生产基地和液晶板生产基地，以及第五代液晶板生产线的投产等举措都极大地提高了LG对液晶显示器的生产能力和成本控制能力。而对于这次大幅降价，LG电子中国显示器产品部李逸先生表示：“2003年LG显示器的目标是中国液晶市场占有率第一，我们将通过像L1510S这样极高性价比的产品来抢占市场，并且提供从15英寸到30英寸的各种不同功能、尺寸、档次的丰富液晶产品来满足市场多种多样的需求。”
市场反应，各不相同
LG在突然对主流液晶显示器进行大幅降价的同时，从2月28日还展开了大规模的新品液晶显示器全国18城市巡展，所展示的新品达到十台之多。看来，本次活动酝酿已久，春雷行动应该只是其后续一系列行动的开始。据市场人士分析，LG的意图是先进行大幅降价，引起轰动，通过高性价比的产品将市场的注意力吸引到自己的身上。然后推波助澜，将十多款新品推到人们的面前，形成连锁效应，可以用心良苦。从其规模和决心上看，LG的目标显然是成为液晶时代的领导者。
对于LG如此不同以往的强硬市场态势。其它主力品牌自然不会无动于衷。三星的相关负责人就明确表示，三星在近期肯定会有所行动，只是时间上的问题。而飞利浦则会按部就班地推广自己的产品，追求更好的性价比。同时，明基也表示，明基同样要用实力做市场，近期将更加注重新产品的开发，希望能在短时间内有新一代产品诞生。
不管怎样，随着液晶显示器市场的杀气渐浓，LG这样的降价行为必然会对其它厂商产生巨大的压力，其他厂商出于对压力的缓解，也必然会使出浑身解术来应对。显示器领域的竞争是厂商综合实力的竞争，谁能把从研发、生产到市场、服务和渠道的整个产业链条整合最优化，谁就能具有综合竞争力。而产品价格的优势，这是厂商综合实力优势在市场终端的一种体现。在研发和生产出优质产品的基础上，价格可能仍是厂商最有效的看家法宝。
经过去年一年的整理与积累，各大品牌应该都已经做好了准备，随着LG在年初首先吹响号角，相信今年必将会是液晶显示器最为热闹的一年。
看来液晶时代真的要来了。 |
